Penelitian Sekolah Bisnis CUHK Menunjukkan, Mengurangi Pembajakan Online Dapat Membantu Tingkatkan Kreativitas, Namun Memiliki Efek Samping yang Tak Terduga



HONG KONG SAR – Media OutReach – Perlindungan hak kekayaan intelektual (HAKI) telah lama menjadi inti dari hubungan China dengan negara-negara Barat. Meskipun Cina secara bertahap membuat kemajuan dalam perlindungan hak kekayaan intelektual dalam beberapa tahun terakhir, Cina masih diganggu oleh masalah pelanggaran hak cipta di bidang fisik dan digital. Di Internet, pembajakan telah menyebabkan kerugian pendapatan miliaran dolar dari film hingga acara TV, musik hingga buku, dan merupakan fokus dari upaya berkelanjutan pihak berwenang China untuk memerangi pelanggaran.

Bagi industri penerbitan digital China yang sedang berkembang pesat, upaya untuk memerangi pembajakan online ini sangat penting. Seperti yang ditunjukkan oleh penelitian baru-baru ini, membatasi ancaman pelanggaran digital dapat meningkatkan antusiasme kreatif penulis asli, meskipun tindakan ini juga disertai dengan biaya yang tidak terduga.

Studi baru “Pembajakan Digital, Produktivitas Kreatif, dan Layanan Pelanggan: Studi Empiris Berdasarkan Industri Penerbitan Digital” dilakukan bersama oleh Chenxi Liao, Asisten Profesor Pemasaran di Sekolah Bisnis Chinese University of Hong Kong (CUHK), Prof Xiaolin Li, Asisten Profesor di London School of Economics and Political Science, dan Profesor Ying Xie dari University of Texas di Dallas. Studi ini adalah salah satu yang pertama memberikan studi empiris tentang bagaimana mengurangi pelanggaran kekayaan intelektual dapat meningkatkan hasil kreatif.

Untuk memahami taruhan yang terlibat dalam industri penerbitan digital China, ambil contoh China Literature, anak perusahaan Tencent sebuah perusahaan terkemuka di industri penerbitan online China. Perusahaan ini mengumpulkan USD1,1 miliar dalam rekor IPO pada tahun 2017. Diperkirakan pendapatan bersih industri penerbitan digital pada tahun 2020 akan mencapai 20,6 miliar yuan, dengan sekitar 509 juta pembaca di seluruh negeri. Industri penerbitan Internet yang berkembang pesat di China tumbuh pada awal tahun 2000, dan fondasinya terutama terdiri dari novel fantasi yang berisi mitos kuno dan elemen seni bela diri. Tapi hari ini, telah berkembang menjadi ekosistem yang matang yang mencakup berbagai gaya dan jenis.

Seperti di negara lain, di China, layanan penyimpanan cloud gratis memainkan peran penting dalam memfasilitasi pembajakan konten digital. Berdasarkan pemahaman ini, para peneliti memilih untuk fokus pada dampak selanjutnya dari penghentian layanan gratis pada tahun 2016 oleh Cina V-Disk, salah satu penyedia penyimpanan cloud terbesar di China. Penghentian layanan cloud disk gratis telah meningkatkan biaya pembajakan digital, sehingga mengurangi jumlah karya bajakan dari penulis online. Salah satu konsekuensi dari kejadian ini adalah bahwa penulis lebih termotivasi untuk lebih berusaha dalam menulis. Namun, tidak semua penulis asli melakukan upaya ekstra yang sama setelah layanan penyimpanan gratis dihentikan.

Menghasilkan Uang Dengan Menulis Buku Digital

Di Cina seperti di bagian lain dunia, siapa pun dapat membuat kreasi sastra dan menerbitkan karya mereka di Internet, tetapi tidak semua orang dapat menghasilkan uang melalui tulisan. Pada awal karir menulis mereka, sebagian besar calon penulis online akan menerbitkan karya mereka melalui akun terdaftar mereka di platform penerbitan digital untuk mendapatkan keuntungan dari pengaruh dan lalu lintas platform. Dengan cara ini, penulisdapat dengan bebas memberikan karya mereka kepada pembaca platform. Namun pada tahap ini, para penulis yang bercita-cita menjadi penulis ini tidak dapat memperoleh keuntungan ekonomi dari karya-karya mereka.

Hanya ketika karya tersebut dicintai oleh pembaca sampai tingkat tertentu, platform penerbitan digital akan memberikan kepada penulis perjanjian kontrak tentang pembagian pendapatan dari karya tersebut. Kontrak ini memungkinkan mereka untuk menjual karya mereka kepada pembaca di platform, dan mendapatkan persentase tertentu dari pendapatan dari penjualan karya mereka dan “tips” tambahan apa pun yang dibayar pembaca atas dasar ini. Rasio distribusi keuntungan aktual antara platform dan penulis biasanya bervariasi dari kontrak ke kontrak.

Kedua jenis penulis ini biasanya menerbitkan novel mereka di platform dalam bentuk seri. Untuk menarik dan mempertahankan pembaca, platform penerbitan mendorong penulis untuk melakukan pembaruan karya mereka. Penulis tanpa kontrak dapat mempublikasikan karya mereka di platform penerbitan digital lain sesuai dengan keinginan mereka sendiri, tetapi tidak dapat memperoleh penghasilan apa pun dari karya mereka sendiri. Penulis dengan kontrak hanya dapat menerbitkan karya di platform yang telah mereka tanda tangani, dan biasanya hanya menyediakan sejumlah bab terbatas untuk dibaca secara gratis, biasanya beberapa bab pertama dari sebuah novel. Jika pembaca ingin melanjutkan membaca buku, mereka harus membeli sisa bab. Harga setiap bab umumnya tergantung pada panjang bab.

Penulis online yang sukses dengan banyak penggemar setia di China biasanya bisa mendapatkan keuntungan finansial yang besar. Salah satu contoh paling sukses adalah Tang Jia San Shao, seorang penulis kontrak dari penerbit online Qidian. Menurut peringkat yang diterbitkan oleh media daratan, ia memperoleh 122 juta yuan dari royalti pada tahun 2017. Selain royalti yang dihasilkan dari penerbitan buku digital, banyak penulis juga diundang untuk mengadaptasi karya mereka menjadi serial TV, film, bahkan serial anime, membuka saluran keuntungan baru untuk karya mereka. Misalnya, novel terkenal Tang, Douluo Continent pertama kali diadaptasi menjadi kartun dan kemudian menjadi serial drama TV baru-baru ini.

Tingkatkan hasil kreatif

Para peneliti mengambil sampel dan menganalisis hampir 1.000 buku yang ditulis oleh dua jenis penulis, kontrak dan tanpa kontrak, dan mengukur kuantitas dan kualitas hasil kreatif penulis dengan panjang setiap buku dan umpan balik pembaca.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa setelah penulis yang dikontrak mengakhiri layanan gratis di V-Disk, mereka meningkatkan jumlah karya yang dihasilkan dengan tetap menjaga kualitas karya mereka. Sebaliknya, penulis tanpa kontrak belum menunjukkan peningkatan yang signifikan dalam jumlah karya yang dihasilkan, dan kualitas ciptaan mereka juga menurun.

“Jelas bahwa pembajakan digital menimbulkan ancaman besar bagi penulis yang dikontrak karena secara langsung mempengaruhi pendapatan mereka. Itu sebabnya kami melihat bahwa setelah V-Disk menutup layanan gratis, penulis yang dikontrak menunjukkan upaya yang lebih aktif dalam menulis buku,” jelas Profesor Liao.

Profesor Liao menjelaskan bahwa karena pembaca tidak lagi dapat dengan mudah mengakses buku bajakan dari layanan V-Disk, para pembaca ini kembali ke platform penerbitan asli dan membeli buku digital di sana. Akibatnya, penulis yang menghasilkan uang tidak hanya dikompensasikan dengan lebih baik oleh pendapatan penjualan, mereka tidak lagi harus bersaing dengan salinan bajakan dan karena itu dapat mengarahkan perhatian penuh mereka untuk menulis karya terbaik mereka untuk bersaing dengan penulis lain di platform penerbitan yang sama. Ini menghasilkan peningkatan dalam upaya kreatif para penulis ini.

Namun, tidak demikian bagi penulis yang memajang bukunya secara gratis. Menurut Profesor Liao, karena buku mereka gratis untuk pembaca di platform penerbitan, mata pencaharian para penulis ini tidak mungkin terpengaruh oleh pembajakan digital karena mereka tidak menghasilkan uang dari karya digital mereka sejak awal. Selain itu, Profesor Liao berspekulasi bahwa penurunan kualitas kreatif mereka dapat disebabkan oleh meningkatnya persaingan dari para penulis yang mencari keuntungan yang memiliki lebih banyak waktu dan upaya untuk mencurahkan waktu untuk menulis.

Efek Samping

Namun, para peneliti menemukan bahwa meskipun perbaikan masalah pembajakan digital telah mendorong penulis kontrak untuk meningkatkan hasil kreatif mereka, mereka juga menyebabkan penulis ini mengurangi komunikasi dan interaksi mereka dengan pembaca.

Pembaca dapat menggunakan tiga saluran untuk memberi insentif kepada penulis untuk mendaftar di platform, membeli bab berbayar dari karya mereka, memberi mereka tip tambahan untuk hadiah, atau meninggalkan komentar di bawah karya. Studi ini menemukan bahwa baik pendapatan penjualan dan tip karya akan mendorong penulis yang dikontrak untuk membuat lebih banyak kreasi, tetapi mereka tidak berpengaruh dalam memotivasi mereka untuk lebih banyak berinteraksi dengan pembaca. Di sisi lain, komentar pembaca tidak hanya dapat menginspirasi penulis untuk meningkatkan hasil karyanya, tetapi juga meningkatkan interaksi mereka dengan pembaca.

Studi menunjukkan bahwa sebelum penghentian layanan gratis V-Disk,penulis yang menghasilkan keuntungan menunjukkan lebih banyak gairah dalam terlibat dengan penggemar mereka, mungkin dengan harapan menghasilkan pendapatan tambahan melalui tips pembaca dan untuk mencegah penggemar mereka membaca salinan bajakan dari karya mereka.

“Ketika ancaman kehilangan pembaca karena karya bajakan menghilang, motivasi penulis kontrak untuk berkomunikasi dengan pembaca berkurang. Mereka tidak begitu peduli untuk meningkatkan pengalaman membaca pendukung mereka seperti sebelumnya. Ini bisa menjadi berita buruk bagi platform penerbitan karena jika pengalaman pembaca turun, itu akan mengarahkan lalu lintas di tempat lain,” Profesor Liao
memperingatkan.

Kebijakan desain

Profesor Liao dan rekan penulis mendesak platform penerbitan untuk menyadari bahwa ketika ancaman pembajakan kekayaan intelektual digital menurun, peningkatan hasil kreatif dari penulis kontrak dapat mengorbankan pengalaman pembaca. Oleh karena itu, platform dapat mempertimbangkan untuk merancang rencana kompensasi yang ditargetkan untuk mendorong penulis dan penggemar mempertahankan interaksi aktif.

Bagi pembuat kebijakan di pasar negara berkembang yang tidak memiliki perlindungan HKI, studi ini memberikan bukti manfaat memiliki perlindungan HAKI yang kuat. Para peneliti mendesak pembuat kebijakan di pasar ini untuk menggunakan insentif ekonomi (misalnya, untuk membuat pembajakan lebih mahal) untuk memperkuat perlindungan HAKI.

“Banyak negara berkembang sedang dalam proses transisi dari ‘imitasi’ ke ‘inovasi.’ Segala bentuk pembajakan merupakan pukulan bagi inovasi. Kekayaan intelektual perlu dilindungi, jika tidak maka akan mematikan kreativitas,” tutup Profesor Liao.

Referensi:

Xiaolin Li, Chenxi Liao, Ying Xie. Digital Piracy, Creative Productivity, and Customer Care Effort: Evidence from the Digital Publishing Industry. Marketing Science. 0 (0). https://doi.org/10.1287/mksc.2020.1275

Artikel ini pertama kali dipublikasikan oleh CUHK Business School di situs web China Business Knowledge (CBK): https://bit.ly/3w8pOwO.

Keterangan Foto: Industri penerbitan digital China diperkirakan memiliki pendapatan bersih sebesar 20,6 miliar yuan pada tahun 2020, dengan sekitar 509 juta pembaca di seluruh Cina. (Foto: iStock)

SOURCE:

CATEGORY:

READ IN:

English

PUBLISHED ON:

19 Jul 2021

Talk to Media OutReach today

CONTACT US NOW