• 보도자료에 대해 기자가 어떻게 반응했는지 보여주는 서비스
  • 각 기관과 PR 전문가들이 더욱 공고한 미디어 관계를 구축해 효과적인 커뮤니케이션 프로그램을 실행할 수 있어


홍콩 - Media OutReach - 2019 년 4 월 25 일 - 아시아태평양 지역 최초의 글로벌 보도자료 전문 통신사인 미디어아웃리치 ( Media OutReach) 가 미디어 저널리스트 인사이트 대쉬보드 (Media and Journalist Insight Dashboard) 를 도입했다 . 이를 통해 기자들의 보도자료에 대한 반응을 정확하게 파악해야 하는 PR 업계의 부담이 완화될 것으로 전망된다 . 또한 기자에게 전송된 보도자료의 열람 여부를 확인 , 디지털 시대에 보도자료가 여전히 중요한 역할을 하는지도 파악할 수 있게 한다 .



미디어 및 저널리스트 인사이트


인사이트 대시보드는 미디어아웃리치만의 독보적인 배포 , 추적 , 보도 기술과 아시아 태평양 지역 22 개국 8 만명이 넘는 기자 데이터베이스를 활용한다 . 이처럼 정성적 측정이 가능한 인사이트 대시보드는 PR 업계 최초로 도입되었으며 , 기존에 큰 부담으로 작용했던 각 미디어의 보도자료 이용 방식을 이해하는데 도움이 될 것이다 . 따라서 PR 전문가들은 미디어가 관심을 갖는 뉴스를 정확하게 알 수 있으며 , 이를 통해 얻은 정보로 타깃 미디어를 파악하고 전략적 커뮤니케이션 계획 개발을 지원할 수 있다 . 특히 미디어의 관심사를 국가별로 이해할 수 있다는 점은 PR 전문가들에게 중요하다고 할 수 있다 .


이러한 정성적 측정으로 기자 몇 명이 보도자료를 받았는지를 알 수 있고 퍼블리케이션 및 국가별로 몇 명이 보도자료를 열람했는지도 상세하게 알 수 있다 . 따라서 작성되고 열람된 보도자료의 전환율을 정확하게 파악할 수 있다 .


제니퍼 콕 (Jennifer Kok) 미디어아웃리치 창립자 겸 대표는 " 미디어 아웃리치는 PR 업계가 겪고 있는 어려움에 대처할 기술 혁신에 투자하고 있다 . 아시아태평양 지역에서 자체 배포 네크워크를 갖춘 유일한 보도자료 전문 통신사로서 우리는 효율성을 높이기 위해 배포 서비스와 보도 서비스를 더욱 개선하는 것을 목표로 삼고 있다 . 이번 미디어 저널리스트 인사이트 대시보드의 도입으로 오랫동안 해결이 요원했던 문제에 대한 대응책을 제공할 것 " 이라고 말했다


인사이트 대시보드 자료는 미디어아웃리치의 표준화된 보도자료 배포 후 보고 패키지의 일환으로서 무료로 제공된다 . 따라서 PR 전문가들은 매번 보도자료가 배포된 뒤에 특정한 미디어에 관한 정보를 획득할 수 있다 .


콕 대표는 " 모든 보도자료에 기자가 작성한 기사가 수집되지는 않으므로 각 기자의 보도자료에 대한 반응이 커뮤니케이션 전문가에게 특히 중요하다 . 이는 미디어의 관심을 알아내는데 도움이 된다 . 어떤 지사가 미디어의 관심을 끄는지 아닌지를 정확하게 파악할 수 있고 , 어떤 미디어가 고객사의 뉴스를 주시하는지를 보여준다 . 인사이트 대시보드는 기자와의 관계 구축과 PR 전략을 세우는 데에 매우 유용한 자산 " 이라고 설명했다 .


미디어아웃리치 고객사는 발행별 , 국가별로 나누어져 있는 리포트 전문을 엑셀 파일 형태로 다운로드 할 수 있다 .


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