儘管受到COVID-19影響,
中國及韓國仍分別錄得52.3%16.9%強勁銷售增長

電商銷售上升79%

毛利增加1.5個百分點及除息稅折舊攤銷前盈利(EBITDA) 上升142%

 

香港 - Media OutReach - 2020年11月27日 - 高爾夫行業內最負盛名的標誌性品牌之一,本間高爾夫有限公司(「HONMA高爾夫」或「公司」,連同附屬公司,總稱「集團」,股份編號:6858.HK)公佈其截至2020年9月30日止六個月(「期內」)的綜合中期業績。

 

自全球衛生危機開始以來,特別是截至2020年6月30日止三個月,高爾夫行業及零售市場受到保持社交距離措施及就地避難令影響。然而由2020年5月開始,隨著亞洲、美國及歐洲大多數高爾夫球場在社交距離規定下重新開放,高爾夫行業快速復甦。

 

中國及韓國由於在疫情中恢復的速度較快,以及在疫情前成功推出針對頂級及高性能的產品,截至2020年9月30日止六個月,按固定匯率基準計,來自中國及韓國的收益分別錄得52.3%及16.9%的蓬勃增長。期内電商銷售額由於顧客消費行為的改變以及集團持續投資於其社交媒體、內容營銷及數碼平台,增長強勁。

 

期内,日本,北美及歐洲持續應對全球疫情,導致收益按固定匯率基準計分別減少59.6%, 36.7% 和19.4%。另一方面,世界其他地區的經營情況與當地政府應對疫情所採取措施的有效性密切相關,期內公司「其他地區」收益錄得30.7%的增長。

 

產品方面,高爾夫球桿、高爾夫球和服裝分別佔總銷售額77.8%、10.3%及5.5%,受到全球疫情的負面影響,三項產品類別收益分別下降12.5%、6.0%及5.2%。然而在中國及韓國市場,公司的高爾夫球桿銷售額仍分別增長102.9%及10.3%,而高爾夫球銷售額亦分別增長28.7%及41.5%。得益於在頂級分部的雄厚品牌實力,來自BERES家族產品的收益增長18.6%。

 

渠道方面,截至2020年9月30日,集團有約4,154個自營及第三方銷售點。自營店收益保持穩定,較去年同期略為下降0.2%。由於集團在中國内地、韓國和台灣的自營零售業務持續優化,單店銷售顯著增長,抵消了大部分疫情帶來的負面影響。此外,疫情促進集團電商業務快速發展,銷售額激增,較去年同期同比增長79%。來自天貓和京東旗艦店的銷售額是去年同期四倍以上。與此同時,由於零售合作夥伴於疫情爆發期間經營受阻,來自第三方零售商及批發商的收益減少18.8%。

 

毛利錄得4,634.4百萬日圓(相當於4,340萬美元),毛利率由截至去年同期的49.7%增加1.5個百分點至截至2020年9月30日止六個月的51.2%,原因是集團於兩年前開始進行零售與批發價合理化調整,令大多數市場於期內開始受惠。

 

除息稅折舊攤銷前盈利為442.4百萬日圓(相當於410萬美元),較去年同期的182.7百萬日圓增長142.1%。

 

虧損淨額為803.5百萬日圓(相當於750萬美元),是由於期內錄得所得稅開支,而去年同期獲所得稅減免所致。

 

受惠於營運資金項目的改善,經營活動所得現金流量淨額為2,576.4百萬日圓(相當於2,410萬美元),較截至2019年9月30日止六個月增加540.2%。

 

董事會宣派截至2020年9月30日止六個月的中期股息為每股1.5日圓。

 

提升HONMA全球品牌定位及傳播

集團面向熟悉網絡的年輕高爾夫球手,將品牌重塑為有活力、貼近消費者需求及國際化的高爾夫品牌,並圍繞品牌打造端對端的數字生態系統,吸引頂級及高端性能分部的高爾夫球手。為實現這一目標,集團重新推出全球網站與社交媒體平台,為HONMA線上平台的自然流量、轉換率及其他線上參與度指標帶來按月增長。另外,集團通過在日本、中國及美國等主要市場持續升級其客戶關係管理系統,並增添多個電子商務功能及以消費者為中心的定制工具,為消費者提供360度的品牌體驗,强化與消費者的直接聯繫,從而增加線上及線下的銷售額。

 

HONMA產品應用創新的專利技術

HONMA致力於應用嶄新科技及精湛日本工藝以設計、開發及製造一系列工藝精湛且性能卓越的高爾夫球桿。HONMA應用多項創新的專利技術設計及開發TOUR WORLD球桿產品家族首個提升技術的系列 -- 全新的XP系列。HONMA於2019年12月推出了針對頂級消費者的BERES 07,截至2020年9月30日止六個月來自BERES家族產品的收益同比增長18.6%,再次證明了公司的强大品牌價值和抵御宏觀經濟挑戰的能力。

 

集團投入大量資源進行新產品開發以確保其產品組合緊貼最新市場趨勢,截至2020年9月30日止六個月的研發開支達到139.6百萬日圓。集團已在北美建立一個產品開發中心,以支援過去集中於日本酒田園區的產品開發產能。

 

進一步發展球類和服裝業務,完善產品組合

過去五年,HONMA高爾夫球的收益持續保持中雙位數增長,集團因此進一步集中利用研發資源並推出擁有自家專利的高爾夫球。在韓國及中國市場,除了高爾夫球桿銷售強勁增長外,高爾夫球銷售分別增長了41.5%和28.7%。在服裝方面,HONMA已針對日本,中國和韓國的消費者推出了四季服裝系列。

 

在與伊藤忠商事株式會社達成戰略合作夥伴關係之後,集團於2019年1月重新推出了其服裝系列,其中包括三條不同副線滿足日本、中國内地和韓國高爾夫球手在場内外的不同需求。期內,服裝的毛利由167.3百萬日圓同比顯著增長108.5%至348.9百萬日圓,服裝的毛利率也由31.2%同比增長至69.6%,主要由於是HONMA服裝的品牌和產品知名度提高、運營管理增強以及HONMA供應商合作的升級。進入2021財年下半年,2020秋冬系列收到了積極的消費者反饋,最新的運營報告顯示令人鼓舞的銷售數字。

 

於北美及歐洲繼續執行增長戰略

集團持續執行消費者直銷的經銷模式,在北美54個零售點增設HONMA品牌陳列以提升店舖形象。與此同時,集團推出進行試打活動的貨車計劃,將HONMA的完整試打體驗帶到顧客的主場。自2020年1月至9月,集團的流動貨車數量從年初的9架新增至14架。

 

此外,公司自2019年起投資其電子商務網站,透過社交媒體的精準定位及優化搜尋引擎來執行不同的電子營銷工作,以帶動網站流量及鎖定潛在顧客。截至2020年9月30日止六個月,集團的網站訪問量增長逾倍,平均訂單價值超過1,000美元。強勁表現亦充分反映出HONMA於拓展北美市場的第二年已在品牌建設及提升消費者興趣方面均取得成功。

 

歐洲方面,HONMA持續擴大其經銷網絡,期内開設23個新銷售點且無關閉銷售點,令銷售點總數增至2020年9月30日的563 個。

 

展望將來,本間高爾夫有限公司董事長、總裁兼執行董事劉建國先生表示:「本財年的營商環境充滿挑戰,伴隨著未來的衆多不確定因素。幸運的是,高爾夫行業快速復甦,且由於亞洲、歐洲以至北美的COVID-19相關監管限制已開始放寬,我們留意到對高爾夫市場的需求顯著提升,新高爾夫球手及重返運動的球手數量增加,來自消費者及零售商的新訂單也有所增長。」

 

「受惠於强大的品牌價值和在高爾夫行業高端領域的強勁優勢,即使在當前動蕩的經濟環境下,亦能反映出集團業務的强大韌性。我們更加堅信,疫情後我們將因消費者需求的提升而受益。」

 

劉先生總結:「截至2021年3月31日止六個月將會是HONMA執行發展策略的關鍵時期。我們有信心緩減COVID-19疫情的不利影響,並將把握機會保留現金及提升集團架構,為品牌、產品、經銷渠道、僱員及供應鏈的中長期發展奠下良好基礎。」

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